公关文案着笔之前，要熟悉和充分理解本次市场策划的方案主题精髓，需要用什么方法什么形式展现什么主题达到什么目的，从什么角度等等，对方案主题理解得越透彻，越有助于写好公关文案。
针对本次的策划方案，明确文案的目的，想达到什么样的诉求，通过感性诉求或者理性诉求，达到传播记忆和引起消费者共鸣的预期。
根据诉求，定位好品牌、要销售的对象，推广的产品的卖点，购物的场景，对方的反应等等因素，经过思考和演练，可以开始正式动笔写公关文案。
首先需要确定好文案的类型，不同的产品适合于不同的类型，比如新产品，非常全新的品类，就需要让大家先知道这个产品是干什么的，然后得到认同，并突出需求来强化大家的购买动机。
这个文案类型是很关键的点，选择不好的话公关文案的效果就会大打折扣，比如那些高科技的有实力的产品，肯定是要突出核心卖点的，否则和其他普通产品有什么区别，再比如说有些产品诸如老字号强调的是情怀，那么文案就不能写那种科技感强的，而应该打感情牌。
真正动笔开始写文案，就是文笔和文字驾驭的事情，这个就看个人的能力和对文字的掌控了，但是有一点是要注意的，就是公关文案不是写小说，不需要洋洋洒洒高谈阔论，需要的是创意和言简意赅，能达到吸引人的效果就可以，可以语不惊人死不休，也可以平平淡淡总是真。
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